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350万人围观的短视频竟然0转化?这有一份预防流量造假的硬核指南

2019年10月18日三节课,我想分享

-文章来源:成长黑盒成长盒作者:yoloyanzekoc交通欺诈,在业内人士看来,已经不是什么新鲜事了,所以识别虚假交通也应该成为我们必备的技能

是9102,你还说“交通欺诈”?显然叫做“数据维护”(狗头保护生命,换句话说,这早已不是什么新鲜事了,甚至可以说,交通欺诈已经成为常态,目前行业的一般情况是,只要后面有KPI数据,交通欺诈这种现象就难以避免 (伤害,太难了.

简而言之,引起激烈讨论的事件可能是一个无辜的骗子,甲方,遇到了突然刷掉虚假数据的乙方,最终双方都进行了激烈的搜索。

虽然我们同情享受水流的甲方,空但是要成为一个合格的甲方,我们必须有能力识别高质量的MCN。什么是健康流?大规模注水的假流量是多少?我们需要清理所有这些门。

让我们详细谈谈这个 昨天,一篇文章席卷了朋友圈的屏幕,并迅速赢得了10万英镑以上,引发了两个社交生态圈:微信和微博。 在

的文章中,这位企业家声称,他的公司已经成立了一个微博头媒体组织来推广新产品,并准备了近100万英镑的推广预算。

最后,双方同意一位拥有380万粉丝的微博时尚博客作者以视频形式进行推广实验

这位博客作者的视频自发布以来已经收到了353万次广播、1000多条评论和2000多条评论。 但我从未想到的是,如此优秀的数据最终导致初创公司淘宝店几乎没有访客,只有两个人收到博客作者的优惠券,博客作者也是媒体机构的内部员工。

今天,被指控的媒体机构也发表了回应,驳斥说初创公司的投资额只有元,远远低于100万元的数额。

与此同时,已经成立的初创公司也被剥夺了他们的产品,因为它们是获取智商税的欺诈产品。

一些媒体将整个闹剧描述为一个故事,销售假冒产品的离线欺诈公司想在网上促销,却被在线欺诈公司欺骗了。

笑话是个笑话,但它确实反映了当前交通和市场的巨大问题。

对于消费品来说,除了微博,公开号码、颤音和小红书都是要放进去的主要位置,刷牙行为无处不在 有什么好方法可以帮助消费品公司避免刷牙的麻烦吗?

事实上,有两个主要的坑用于监控抛出的画笔数量:

1。筛选KOL时,无法判断其账号的历史数据是否真实,是否值得丢弃。

2。发布后,我不知道单一推广的效果,也不知道我的预算是否被浪费了。

成长黑匣子,作为一家核心公司,更喜欢用数据来说话,用技术来解决问题。 接下来,我们将为您推荐几种工具,简单的操作可以提供对平台数据的全面洞察,有效地防止刷入的量,并解决上述困难。

既然这个事件是微博热门,那就从微博开始吧。

微博数据监控

1。KOL数据

在发布微博之前,我们必须先找出如何在各个领域找到高质量的KOL账户,并检查账户数据的各个方面,以帮助我们判断账户是否真实。

然后我们可以使用CCSight作为工具,帮助人们在微博上快速挖掘KOL数据。 这是一个专业的内容电子商务数据监控和分析平台,通过它你可以轻松找到科达,查询用户头像和热卖商品

例如,让我们先检查一下明星易烊千玺的账号 在过去的90天里,该账户已经发布了54条微博,其中只有蒙牛被提及为品牌名称,而在过去的30天里最受欢迎的词是演唱会。

账户在过去90天非常活跃,每天发布3条以上的微博,发布时间集中在12、16和20条,尤其是周六。

在9月28日达到了最新转发数量的峰值 一些转发数量、评论和评论也有所上升和下降。 微博上发布的内容与他们的演唱会更相关,其他品牌的广告内容非常少。

在CCSight的KOL分析中,还有一个风扇肖像分析功能。 在这里你可以看到真实的粉末率、男女分布、年龄分布、省份分布和利息分布数据的账号。

易烊千玺的真实粉丝率还不错,女性粉丝的真实粉丝率分别达到63.72%和73.91%,主要年龄在18-24岁之间 如果实际粉末率太低,分配年龄和面积太集中,帐号可能有问题。

2。发布监控

使用CCSight的KOL列表和账户数据,我们可以初步判断一个账户是否正常 然而,这只是第一步,我们需要进一步监控已发布的微博内容是否有任何异常情况。

这次我们可以使用CCSight的发布监控功能

在启动监控部分,您可以根据微博链接创建启动监控任务,并指定监控时间 启动监控完成后,可以查看监控详细信息:总续订/真实转发、总评论/真实评论、总评论/真实评论

让我们看看《环球时报》以前的博客帖子。这篇博客帖子的转发量达到了2W+,评论超过10W,评论达到9374条。

通过监控其转发数量,我们可以看到该博客帖子发布于2019/05/13 11:00,当天转发数量达到,为,然后稳步增长,没有太大波动。 同一天,评论和评论的数量也达到了个的高峰,然后稳步增加。

这是正常的微博发帖情况,最初高速增长后增长曲线稳定。 如果是一个有大量笔刷的微博,后续的曲线会有大大小小的峰值。

然后在传播这个微博的过程中,哪些账号转发了这个微博,我们可以继续查看传播的程度,哪些账号已经被传播了。 如果传播水平低,传播账户质量差,路径单一,那么这个微博的数据就有问题。 然而,这个微博的数据是相对正常的。

这里,推荐另一个重要工具作为补充“知识和微观传播分析” 它有两个非常重要的功能:推广水军参与分析和短链分析

在志伟通讯分析的水军分析模板中,可以帮助您识别微博的水军构成以及相应的水军账户信息 例如,在下图中,我们可以看到小米手机前有一条微博,通过对知识传播和微观沟通的分析判断,微博上挤满了水兵,占50%以上 短链接是

微博营销中非常常见的排水方法,通过短链接分析可以查看该微博的具体短链接数据。

在智威传播分析的短链分析中,您可以查看短链点击次数、份额、评论、点击地理分布、点击/转发比率、推荐源TOP5

如果是一个有大量点击率的微博,短链接的点击率可能不会很高。 我们可以看到,小米的微博短链接点击率为次,但微博曝光率为7262万次,不到0.02次点击率。

公共号码数据监控

在介绍微博之后,让我们再来看看公共号码

西瓜助手和新邦是监控公共号码数据最常用的两种工具。我们将以西瓜数据为例,简要介绍公共号码的数据监控。

1。公共号码历史数据

西瓜数据可以查看500万个公共号码历史数据,数据维度非常全面。通过历史数据,我们可以对公共数字有一个大致的了解

以增长黑盒为例。西瓜数据可以查询粉丝数量、文章发表频率、标题平均阅读量、历史文章等数据。

需要提醒的是,所有公共号码查询工具的粉丝数量估计都有些偏差。高质量公众人数的预计粉丝数量将高于实际粉丝数量。例如,西瓜数据的估计增长超过70,000,这高于我们的实际粉丝数量。

西瓜助手除了基本的公共号码数据之外,还具有公共号码诊断功能,可以查询大量的高级数据 但是,诊断功能只能免费测试5次,您需要购买高级版本才能再次使用。

以DeepTech DeepTechnology为例,通过诊断功能也可以看到公共号码的用户肖像。deep tech deep technology的男女读者比例为3: 1,以及读者的标签、比例等数据,这有助于我们筛选出与投放产品气质相一致的公开号码。

2。监控历史广告文章

监控阅读量是否真实是发布前的必要准备

正常的阅读量上升曲线应该是平滑的对数曲线,在深夜增长会减慢。你欣赏的曲线也是如此。 如果你遇到一个上升的读数曲线,你应该小心数据的含水量。

发布前,西瓜助手可以预约监控公开号码的数据曲线是否正常

例如,不朽的半佛是今年增长最快的公共数字之一。我们用西瓜助手来监控他的数据曲线,他提出的阅读成长过程相对健康,这表明正是好的内容促使读者自发地向前阅读。 (深色部分代表正常人睡觉的时间)

同样,我们也可以在发送后监控推文,看看数据是否真实

3。历史广告数据监控

短视频数据监控抖音、快手这些短视频平台已经成为流量争夺的主阵地了,刷量行为自然越来越凶狠。飞瓜数据是短视频领域比较权威的数据分析平台,可以监控抖音和快手两大平台的数据。利用飞瓜数据我们能有效的对短视频数据进行监控,这里我们以抖音为例。1. 主播历史数据同样,我们先看 KOL 的历史基础数据。飞瓜数据可以展示主播的粉丝、作品、点赞等多个维度的数据,也可以看到主播最近的数据波动趋势。比如我们查找明星陈赫就能发现,因为粉丝量近 6000 万,增长空间已经很小,陈赫的粉丝增长在很多时候都为负数,同时又会靠某一两条爆款视频,爆发性的增长粉丝。 2. 视频数据监控不管是针对同一时间段发布不同类型作品的用户,还是同一领域内不同播主发布同质的内容,想要了解数据变化上的情况,分钟级的视频数据监控对比是最好的方法。 当飞瓜数据提交后,需要监控视频链接,系统将每10分钟自动记录一次。 下图是监控主持人糟糕烹饪的视频数据。通过观察视频赞扬、评论和转发三个指标,总趋势量和差异增量变化应同时一致。 从图中可以看出,增量变化趋势相对平稳,各项指标的变化趋势相对正常,所以这段视频应该没有刷量

小红书数据监控除了上面提到的三个渠道之外,小红书现在也是一个受欢迎的交付渠道。 因为很难获得《小红书》的数据,所以用于《小红书》数据分析的专用工具非常少。 飞瓜数据是市场上最成熟的工具之一。我们用它来快速挖掘小红书的KOL并监控输入的笔记。 1.红薯清单红薯清单可以帮助你快速查看小红书中各个领域的负责人的账户,或者搜索特定的KOL账户。 让我们来看看最近几天化妆天才粉丝的增长情况。Jennifer588是增长最快的客户,共有92,200名粉丝,最近增加了73,900名粉丝。 然而,平均点击率只有33次,平均点击率只有5次,没有评论。数据显示出非常不寻常的结果。

总之,广告公司是否“欺骗人们”的问题没有被提及。为什么许多公司“闭着眼睛投放广告”?根本原因是数据分析和监测过于复杂和昂贵,往往无法标准化,只能根据经验判断。 即使企业足够强大,它也不能总是要求程序员亲自编写代码和观察促销活动的数据。这要花费多少努力和时间?所以,这件事干脆不要做了 借助这个热门事件,我们只想向大家传达一个理念:在企业运营和成长的过程中,许多看似棘手的问题可以通过使用三方工具来解决。 既然有人已经造了轮子,我们就不需要自己再发明一个了。 除了上述工具之外,市场上还有裂变粉、微信群操作、客户关系管理系统、电话销售等自动化工具,可以大大提高企业成长的效率。 以上是防止交通欺诈的“封闭坑指南”的全部内容。记得和市场上的朋友分享。你认为正常的水和刷子的数量怎么样?欢迎在评论区交流。

有用,让我们一起“刷量”吧

收集和举报投诉

是9102,你还说“交通欺诈”?显然叫做“数据维护”(狗头保护生命,换句话说,这早已不是什么新鲜事了,甚至可以说,交通欺诈已经成为常态,目前行业的一般情况是,只要后面有KPI数据,交通欺诈这种现象就难以避免 (伤害,太难了.

简而言之,引起激烈讨论的事件可能是一个无辜的骗子,甲方,遇到了突然刷掉虚假数据的乙方,最终双方都进行了激烈的搜索。

虽然我们同情享受水流的甲方,空但是要成为一个合格的甲方,我们必须有能力识别高质量的MCN。什么是健康流?大规模注水的假流量是多少?我们需要清理所有这些门。

让我们详细谈谈这个 昨天,一篇文章席卷了朋友圈的屏幕,并迅速赢得了10万英镑以上,引发了两个社交生态圈:微信和微博。 在

的文章中,这位企业家声称,他的公司已经成立了一个微博头媒体组织来推广新产品,并准备了近100万英镑的推广预算。

最后,双方同意一位拥有380万粉丝的微博时尚博客作者以视频形式进行推广实验

这位博客作者的视频自发布以来已经收到了353万次广播、1000多条评论和2000多条评论。 但我从未想到的是,如此优秀的数据最终导致初创公司淘宝店几乎没有访客,只有两个人收到博客作者的优惠券,博客作者也是媒体机构的内部员工。

今天,被指控的媒体机构也发表了回应,驳斥说初创公司的投资额只有元,远远低于100万元的数额。

与此同时,已经成立的初创公司也被剥夺了他们的产品,因为它们是获取智商税的欺诈产品。

一些媒体将整个闹剧描述为一个故事,销售假冒产品的离线欺诈公司想在网上促销,却被在线欺诈公司欺骗了。

笑话是个笑话,但它确实反映了当前交通和市场的巨大问题。

对于消费品来说,除了微博,公开号码、颤音和小红书都是要放进去的主要位置,刷牙行为无处不在 有什么好方法可以帮助消费品公司避免刷牙的麻烦吗?

事实上,有两个主要的坑用于监控抛出的画笔数量:

1。筛选KOL时,无法判断其账号的历史数据是否真实,是否值得丢弃。

2。发布后,我不知道单一推广的效果,也不知道我的预算是否被浪费了。

增长黑盒作为一家硬核的公司,更喜欢用数据说话,用技术的手段解决问题。接下来,我们就为大家推荐几款工具,简单操作就能全面洞察各平台数据,有效预防投放刷量,解决上述难点。

既然这次事件是在微博刷量,那我们就先从微博开始说起。

微博数据监控

1. KOL数据

在做微博投放之前,我们首先要想办法找到各个领域优质的 KOL 账号,并查看账号各方面的数据,帮助我们判断这个账号是否真实。

那我们就可以用到 CCSight(米汇)这个工具,帮助大家快速挖掘微博上 KOL 数据。这是一款专业的内容电商数据监控与分析平台,你能通过它轻松找到 KOL 达人,查询用户画像以及热卖商品。

比如我们先来查查当红明星易烊千玺的账号。最近 90 天这个账号发布了 54 条微博,其中提到的品牌名只有蒙牛,并且最近 30 天最热门的词是演唱会。

账号最近 90 天内还是非常活跃,每天都会发 3 条以上的微博,并且发布的时间集中 12、16、20 这三个时间段上,在尤其是周六的时候发的最多。

9/28 日那天达到了最近转发数的峰值。一些转发数、点赞数和评论数也是有涨涨落落。微博发布的内容更多的是与自己演唱会相关,其它品牌的广告内容非常少。

在 CCSight 的 KOL 分析中,还有一个粉丝画像分析的功能。在这里你能看到账号的真粉率情况、男女分布、年龄分布、省份分布以及兴趣分布数据。

易烊千玺的粉丝真粉率还不错,到达了 63.72%,73.91% 的女粉,主要年龄集中在 18~24 岁之间。如果真粉率过低、分布年龄和区域过于集中,就说明账号可能有问题了。

2. 投放监测

利用 CCSight 的 KOL 榜单和账号数据,我们就能初步的判断一个账号是否正常。但这只是第一步,我们还要进一步的监测发布的微博内容是否有异常情况。

这个时候我们就可以用到 CCSight 的投放监测功能了。

在投放监测板块中,你可以根据微博链接创建投放监测任务,并可指定监测时间。投放监测结束之后,就可以查看监测详细数据:总换发/真实转发、总评论/真实评论、总点赞/真实点赞。

我们来看下环球时报之前的一篇博文,这篇博文达到来 2W+ 的转发数,得到了 10W+ 点赞以及 9374 个评论数。

通过对其的转发数监控,我们可以看到这篇博文是在 2019/05/13 11:00 发布的,在当天 17:00 时候就达到了 转发数,之后就稳定增长,并没有太大的起伏。评论数和点赞数也是在当天的 17:00 达到一个峰值,之后就稳定增长。

这是一个正常的微博发文情况,增长曲线除了最初的高速增长,后续就很平稳。如果是刷量的微博,后续的曲线就会有大大小小的峰值。

那在这条微博传播过程中,哪些账号转发了这条微博,我们就可以继续看下传播的层级以及有哪些传播的账号。如果传播层级低、传播账号质量差、路径单一,就说明这条微博的数据有问题了。不过,这条微博的数据还是比较正常的。

这里,还要推荐另一个重要工具作为补充- 「知微传播分析」。它有两个非常重要的功能:传播水军参与情况分析和短链分析。

在知微传播分析的水军分析模版中,可以帮你辨别该微博的水军成份有多少,以及相应的水军账号信息。比如下图,我们能看到小米手机之前的一条微博,被知微传播分析判断水军云集,占比超过 50%。

微博营销中短链接是非常常见的引流手段,通过短链分析可以查看该条微博具体的短链接数据。

在知微传播分析的短链分析中,可以查看短链接点击数、分享数、评论数、点击地域分布、点击/转发比例、Referer 来源 TOP5。

如果是刷量的微博,那么短链的点击次数可能就不会非常高。可以看到小米手机这条微博短链接的点击数微 次,但这条微博曝光量在 7262 万,不到 0.02 的点击率。

公众号数据监控

介绍完微博,我们再来看看公众号。

西瓜助手和新榜是两款监控公众号数据最常用的工具,我们就以西瓜数据为例,简单介绍一下公众号的数据监控。

1. 公众号历史数据

西瓜数据可以查看 500 万公众号历史数据,并且数据维度非常全面,通过历史数据,我们可以对公众号有一个大致的了解。

以增长黑盒为例,西瓜数据可以查询到粉丝数、文章发布频率、头条平均阅读、历史文章等数据。

需要提醒的是,所有公众号查询工具的预估粉丝数都是有所偏差的,高质量公众号的预估粉丝数会比实际粉丝数偏高,比如西瓜数据预估增长黑盒的粉丝数超过了 7 万,比我们的实际粉丝数要高一些。

除了基础的公众号数据,西瓜助手还有一个公众号诊断功能,可以查询到很多的高阶数据。不过,诊断功能只能免费试用 5 次,之后再使用就需要购买高级版了。

以 DeepTech 深科技为例,通过诊断功能还可以看到该公众号的用户画像,DeepTech 深科技的读者男女比例为 3:1、读者的标签、比例等数据,这些数据可以帮助我们筛选出和投放产品气质相符的公众号。

2. 历史广告文章监控

监控阅读量是否真实,是投放前必备的准备工作。

正常的阅读量上涨曲线,应该是一条平缓的对数曲线,并且在深夜时段增长放缓,点赞在看的曲线也是同样的道理。如果遇到阶梯上涨的阅读曲线,那就要小心数据的水分了。

在投放之前,可以使用西瓜助手预约监控该公众号的数据曲线是否正常。

举个例子,半佛仙人是今年上涨趋势最快的公众号之一,我们曾用西瓜助手监控过他的数据曲线,其呈现的阅读增长过程就较为健康,说明确实是好内容引发了读者自发的转发阅读。(深色部分代表正常人睡觉的时间)

同样,我们也可以对投放后的推文进行监控,看数据是否真实。

3. 历史广告数据监测

短视频数据监控抖音、快手这些短视频平台已经成为流量争夺的主阵地了,刷量行为自然越来越凶狠。飞瓜数据是短视频领域比较权威的数据分析平台,可以监控抖音和快手两大平台的数据。利用飞瓜数据我们能有效的对短视频数据进行监控,这里我们以抖音为例。1. 主播历史数据同样,我们先看 KOL 的历史基础数据。飞瓜数据可以展示主播的粉丝、作品、点赞等多个维度的数据,也可以看到主播最近的数据波动趋势。比如我们查找明星陈赫就能发现,因为粉丝量近 6000 万,增长空间已经很小,陈赫的粉丝增长在很多时候都为负数,同时又会靠某一两条爆款视频,爆发性的增长粉丝。 2. 视频数据监控不管是针对同一时间段发布不同类型作品的用户,还是同一领域内不同播主发布同质的内容,想要了解数据变化上的情况,分钟级的视频数据监控对比是最好的方法。在飞瓜数据提交需要监控视频链接后,系统会自动每间隔 10 分钟进行记录。下图是监控主播贫穷料理的一条视频的数据,通过观察视频点赞、评论和转发 3 个指标,在相同时间差值变化的趋势总量和增量应该一致。从图中我们可以看出增量变化趋势较为平滑,各项指标的变化趋势也较为正常,所以这个视频应该是没有刷量。

小红书数据监控最后除了上面提到的三个渠道,现在小红书也是热门的投放渠道。由于小红书的数据获取非常困难,所以专门做小红书数据分析的工具非常稀有。飞瓜数据算是市面上最成熟的一款工具了,我们就用它来快速挖掘小红书的 KOL,并对投放的笔记进行监控。1. 红薯榜单通过红薯榜单能帮助你快速查看小红书各个领域头部的账号,或者搜索特定的 KOL 账号。我们来看下最近几天彩妆达人粉丝增长排行榜中,增长最快的账号 Jennifer588,粉丝总数 9.22 万,最近粉丝增量 7.39万。但平均点赞数却只有 33、平均收藏只有 5,没有任何一条评论,数据显示的非常异常。

总结先不提广告公司是否”坑人“的问题,为什么很多企业会”闭着眼投广告“呢?根本原因还是做数据分析和监控这件事太复杂、成本太高,很多时候无法形成标准化,只能凭借经验来判断。企业方就算再有实力,总不能每次都请程序员写代码,亲自盯着推广活动的数据吧?这要花费多少精力和时间成本?那么,这件事干脆就不做了。借助这次热点事件,我们就是想跟大家传递一个观念:在企业运营和增长的过程中,很多看起来非常棘手的问题,利用三方工具便可以迎刃而解。既然已经有人把轮子造出来了,我们自己就无需再去发明一个了。除了上文中提到的工具,裂变涨粉、微信群运营、CRM 系统、电话销售.市面上都有自动化的工具可以使用,能够大大提高企业做增长的效率。以上,就是预防流量造假的“闭坑指南”的全部内容,记得分享给身边做市场的朋友啊~(完)你怎么看待已是常态的水军和刷量?欢迎在评论区交流。

有用,就一起“刷量”吧