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三七互娱开展公益营销:深挖游戏正向价值,助力教育精准扶贫

今年3月,三七互助娱乐《永恒纪元》,《大天使之剑》,《传奇霸业》和广东省偏远地区,香港公益事业高中教育扶贫慈善组织的三场爆炸性比赛基金会(以下简称“基金之心”将“推出”游戏公益活动,在游戏中为玩家开展非营利性营销活动。参与网络活动的玩家越多,资金就越多该公司将捐赠给教育基金会的教育慈善项目。

这三款游戏均由Aurora Networks制作,专门从事精品游戏的开发。《永恒纪元》由37个手机游戏运营,《大天使之剑》和《传奇霸业》由37个游戏运营,游戏中的公益营销活动主要集中在中西部地区的教育。扶贫。

三场比赛的公益活动在短时间内达到了目标。三场比赛也在不久的将来履行了他们的承诺。第一笔捐款共计2,283,249.00元,最近捐赠给友谊基金会,用于偏远地区的扶贫教育。在项目中,后续追加捐款718,766.00元也将在2019年底前捐赠给优信基金会,累计公益捐赠将达到3,002,015.00元。

《永恒纪元》在游戏中,建立了一个公共利益场景,包括“精彩的公共福利”建筑和“公益大使”NPC角色。玩家可以通过参与游戏中具有公共性质的复制活动来获得爱情积分。爱点被兑现并捐赠给心脏基金会。

《大天使之剑》在“协助教育扶贫公益活动”中,玩家在特殊电子邮件附件中提取三种公益福利包,并打开相应的钻石。玩家花费的钻石将兑换人民币10×1778 1和100%捐赠以支持遥控器。贫困地区的高中教育。

《传奇霸业》在游戏中,推出了“实现霸权,实现梦想”的慈善捐赠活动。在活动期间,玩家使用游戏中丢弃的爱情优惠券或购买独家礼品包。三七互助娱乐公司向康乐基金会捐款。支持“心之友”高中生计划。作为奖励,玩家可以在贡献自己的爱后获得积分。积分可用于兑换稀有游戏标题“公共之星”或其他丰富奖励。

近年来,随着游戏产业的快速发展,很多游戏产业公司都主动承担起社会责任。常见的方法是向社会弱势群体进行慈善捐款。然而,企业社会责任的高阶形式将不可避免地需要回归到产品和企业本身,并回归到创造经济价值和社会价值的过程中。

这种公益性营销活动的独特创新在于企业产品的“生产过程”和“消费过程”中的社会责任的实施。社会游戏公司的社会责任与企业产品战略的有机结合,特别是社会责任与游戏的研发与运营环节紧密结合,必将带来更积极的社会影响,创造更多的社会价值,企业竞争力形成积极的反馈。在游戏场景设计中,植入了公共利益因素,通过企业产品与公益事业的有机结合,深入探索了网络游戏的积极社会价值。三七互助娱乐的公益参与也在国内互联网游戏公司。采用创新的公益营销方式。

正如管理大师迈克尔波特在他关于企业社会责任价值链分析的经典文章《战略与社会:竞争优势与企业社会责任的联系》中所说,“社会问题越接近商业运作,就越有机会动员企业资源。大,社会可以从中受益。“

游戏公司的社会责任的实质性问题也应该归还给价值链本身来理解。除了保护游戏防瘾系统,限制青少年消费和游戏持续时间等,爆发游戏往往意味着非常大的用户量和用户购买力,“植入”游戏中的公益元素,可以发挥“公益”“文化价值观的传承,增加适当的公益性营销活动,也可以为社会公益事业带来源源不断的资金,形成”用户参与,企业捐赠,公益性投资“的积极循环。使社会责任更深入,更可持续。

游戏公益营销不仅给企业带来了良好的声誉,也为公益事业带来了真正的捐赠,可以成为传播公益价值,传递积极向上生活方式的载体。网络游戏拥有大量的年轻人,吸引游戏玩家以年轻人喜欢的方式关注公益事业,更有利于年轻社区公共信息的快速传播。因此,三七互助娱乐游戏的公益营销活动正在探索互联网时代如何调动和聚集社会各界参与公益事业的力量具有强烈的时代感。

捐赠基金的收款人是由三七互助娱乐发起的慈善组织,由广东省民政厅登记认可。休闲基金会积极推动三项游戏公益营销活动,是休闲基金会的另一项探索,探讨如何更好地利用发起企业资源的优势,以促进公众利益。

自成立以来,康乐心脏基金会一直秉承“真诚,务实,实践”的理念,开展社会公益事业,参与教育,确保扶贫,不仅开展“快乐伴侣”高中学生资助计划,还向有家庭困难的优秀学生颁发奖学金。为了回应他们相对缺乏材料,他们还通过高中免费阅读计划,夏令营和梦想中心来回应他们的文化和精神问题。

截至2019年6月,康乐心脏基金会已在39所高中的近500个班级建立了一个“免费阅读”书籍角,捐赠了近3万本书,并使4万多名学生和教师受益。该项目覆盖9个省31个县/区,其中18个县为国家级贫困县。

三七互助游戏捐赠的资金将用于偏远地区休闲基金会的教育扶贫项目。三七互助娱乐还将继续与心脏基金会合作,在产品方面推动社会责任,依靠卓越的产品和业绩,深化游戏的积极社会价值,探索更深层次的游戏与社会问题的融合。